运营商定向流量包括用户在国内通过中国移动手机上网使用特定业务时产生的数据流量，根据开通的流量包的不同，其所指定的软件也不相同，定向流量的一般价格较通用流量低，但定向应用选择有限。而通用流量是套餐包中的基础流量，主要指国内通用流量。这种流量不限制使用环境，使用设备在区域范围内只要能够正常连接网络，则任何App都可以消耗该流量。通用流量的价格一般要高于定向流量，而且该流量在套餐包中的数量相对较少。

如果套餐包含通用流量和定向流量，在使用过程中运营商的计费系统会根据设备消耗流量的环境来统计这两种流量的使用情况。

比如套餐包含了20GB的通用流量和100GB的定向流量。若定向流量只限在应用A中使用，则用户打开应用A后会首先消耗定向流量，直至定向流量用毕，运营商计费系统才会在应用A中统计通用流量的使用量；若用户打开了应用B，且该应用未包含在定向流量使用范围中，则计费系统会直接统计通用流量的消耗情况。中国移动目前定向流量有咪咕包 、头条抖音体验包、百度爱奇艺体验包、优酷体验包等多种，虽然名义上需要额外付费购买，但很多时候为了推广或者配合APP推广，都会以免费的方式发送一些（如图1）。

在中国移动定向流量包体系中，咪咕系定向流量无疑是最知名的存在。按照其官方介绍，用户以9元/月的费用可获得30GB咪咕系定向流量，覆盖范围包括咪咕视频、咪咕直播、咪咕游戏、咪咕音乐、咪咕阅读、咪咕动漫等，除官方赠送和用户签约付费购买外，通常中国移动官方APP或者咪咕视频等咪咕系APP上也经常做免费体验活动。

以咪咕视频为例，参加过中国移动咪咕视频的相关活动的用户，领取到了咪咕视频的免流特权，或者领取到了咪咕视频的定向流量。可以通过登录自己的手机号来登录咪咕视频，之后就可以实现免流量观看，或者使用免费的定向流量，观看咪咕视频当中的相关视频及其影视作品，这里要提醒大家的是咪咕视频定向流量的使用一定要用领取或绑定了定向流量的手机登录软件才可以。打开咪咕视频界面后，点击最上面的登录或注册时，需要登录有定向流量的手机号。输入拥有咪咕定向流量的手机号，如果是本机号码，可以点击本机号码一键登录选项（如图2）。

咪咕视频主界面同其他视频平台并没有太大区别，但仔细观察会发现体育内容的比重明显比其他平台高不少，其主界面中央位置，就将“NBA”“英超”“足球通”作为亮点推了出来。

这同咪咕视频的内容战略有关，相对于芒果TV的综艺、“爱优腾”的网剧，咪咕视频选择了需要大量资金却有着版权稀缺性和不可复制性的体育赛事作为拳头产品。这样的内容战略使得欧洲杯、冬奥会等大型赛事发生时，咪咕视频总能吸引到一波流量（如图3）。

而在定向流量+体育赛事这两大亮点的推动下，咪咕视频为留住用户，也延伸出不少新玩法。

在中国移动APP上，虚拟积分和商城的引入就让用户获得了不少福利，而咪咕视频同样引入了类似的价值体系。咪咕视频将其内部虚拟积分称为“活力值”，用户可以通过每日打卡或完成任务的形式获得活力值。而在商城中，活力值可以兑换各种虚拟服务，当然也可以用虚拟币+现金的形式购买一些实体商品（如图4）。

不同于其他的积分兑换商城，咪咕视频积分商城在商品上具有鲜明的“体育”特性，运动潮品占据了绝大部分商品展示位置。与此同时，咪咕视频还通过“活力翻翻乐”“活力竞猜”等活动，以小游戏的形式让用户实现活力值的增长。当然，游戏失败时，活力值也会减少，根据笔者经验，运气不好时基本上投入游戏中的活力值能保本就不错了，切不可怀揣一夜暴富的心态将自己辛辛苦苦积攒的活力值全投入游戏中。

除了极具特色的商城和活动活动外，由于是中国移动嫡系APP，因此用户可以在咪咕视频上直接查看手机卡流量，在咪咕视频“我的”界面中点击进入“流量中心”，然后点击登录“流量余额查询”项，就可以看到当前的手机卡流量使用状况，从通用流量到定向流量都会非常清楚地显示出来，给用户提供了不少便利。而相对视频流量，笔者更喜欢当下热推的中国移动云盘定向流量，绝对是日常备份的最佳搭档（如图5）！

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